一些品牌也开始有意降低团体运动课程的价格。 Keep将于2022年重启Keepland，重新夺回线下健身领地。 第一步是降低课程价格。 去年2月，Keep将线下健身场所升级为“Keep首选健身房”，所有门店的团体健身课降价至49元/次。

如果按照“每公里一个健身房”的逻辑，LeX的目标似乎并不激进。 7月中旬，乐客透露，其全国门店已超过1200家，App累计用户数已突破1000万。 7月底，乐客发布了瑜伽品牌馆“YOGAPOD小鱼弹”和针对新兴市场的健身两大子品牌。 品牌“闪电熊猫”并宣布未来5年将通过其品牌矩阵进入100个城市，开设10000家门店。

“Z世代”与“她经济”：运动“潮牌”遇机遇

乐厨的双11数据也揭示了一个关于消费的“真相”：年轻、女性消费者的消费能力更强。

此次双11的消费群体中，2000年后出生的会员增长最快，同比增长186%。 此外，购买私教课程的消费者中，女性占20.7%，成为私教课程的主要购买者，而男性仅占9.0%。 从人均消费来看，女性会员比男性会员高出75.4%。

其中，共有3.6万人选择了月度家教，月均家教会员人数达到12班。

抛开健身房不谈，从运动健身消费来看，今年冬天消费者的运动热情不降反增。 随着Citywalk（城市步行）和Cityride（城市骑行）的流行，小众运动的消费也随之增加，年轻人愿意花重金购买户外运动装备。

此次双11，天猫发布的榜单显示，首个小时内，最重要的“骑行三大单品”，包括整车、骑行服装、骑行装备，涨幅均超过100%。 年轻人愿意买贵的。 SPECIALIZED Lightning ALLEZ碳纤维公路自行车售价9990元。 正式上线后，该车型也成为天猫双11骑行品类中的头号产品。

此外，第一个小时，公路自行车销量猛增300%； 自行车电脑及配件增长230%； 骑行眼镜和护目镜增加了210%； 骑行头盔增加180%； 骑行裤增加了170%。

京东数据显示，余额支付启动后10分钟内，FILA、Arc'teryx等1500多个运动户外品牌运动户外品类交易额同比增长100% 。

唯品会户外装备、户外桌椅销量同比增长100%、500%。

消费者需求不会消失，只会发生变化。 相比之下，消费者选择性价比更高、更能体现消费者个性的解决方案。